TikTok podnosi opłaty w Europie. Drożej w pięciu krajach UE
Zmiana wejdzie w życie 8 stycznia i dotyczy pięciu państw Unii Europejskiej
TikTok Shop podnosi opłaty dla sprzedawców w Europie. Zmiana wejdzie w życie 8 stycznia i dotyczy pięciu państw Unii Europejskiej, w których usługa jest już dostępna, czyli Niemiec, Francji, Włoch, Hiszpanii oraz Irlandii. Dotychczasowa prowizja w wysokości 5% wzrośnie do 9%, co oznacza istotne podwyższenie kosztów dla sprzedawców działających na platformie.
TikTok Shop podnosi opłaty w Europie
TikTok poinformował w komunikacie dla partnerów handlowych, że podniesie opłaty do 9% w celu ujednolicenia modelu prowizyjnego w całej Europie. Tym samym sprzedawcy z pięciu krajów UE zapłacą teraz tyle samo, co przedsiębiorcy z Wielkiej Brytanii, gdzie podobna zmiana weszła w życie już wcześniej. Nieco łagodniej potraktowani zostaną przedsiębiorcy działający w wybranych podkategoriach produktowych, gdyż tam prowizja wyniesie 7%. Z kolei nowi sprzedawcy, którzy dołączą do TikTok Shop po 8 stycznia, będą mogli przez pierwsze dwa miesiące korzystać z preferencyjnej stawki wynoszącej 4%. To rozwiązanie ma zachęcić kolejnych partnerów do wejścia na rynek i przetestowania możliwości platformy bez wysokich kosztów na start.
Czytaj też: TikTok szykuje zwolnienia! Kłopoty technologicznego giganta?
Firma tłumaczy zmianę jako element strategii długofalowego rozwoju platformy zakupowej w Europie. Jak podkreślono w komunikacie, celem jest stworzenie „marketplace’u przyszłości”, nowoczesnego, opartego na treściach środowiska handlowego, które łączy użytkowników, twórców i marki w jednym, spójnym ekosystemie. TikTok zamierza inwestować w nowe funkcje, narzędzia sprzedażowe i systemy wspierające sprzedawców, aby poprawić doświadczenia zakupowe po obu stronach transakcji. Firma zaznacza, że środki pozyskane z wyższych prowizji zostaną przeznaczone na usprawnienia technologiczne oraz rozwój usług fulfillment, które wkrótce mają pojawić się w kolejnych krajach.
TikTok Shop rośnie mimo wyższych kosztów
Podwyżka prowizji nie jest pierwszym tego typu ruchem TikToka. W Wielkiej Brytanii, gdzie platforma działa już od czterech lat, podobna zmiana nie zahamowała jej wzrostu. Wręcz przeciwnie, sprzedaż w TikTok Shop znacząco wzrosła mimo podniesienia opłaty, a zainteresowanie ze strony sprzedawców i marek nie słabnie. W czasie ostatniego Black Friday brytyjski oddział TikTok Shop odnotował 50-procentowy wzrost sprzedaży rok do roku, a liczba sprzedawców aktywnych na platformie zwiększyła się aż o 85%. Wśród nowych partnerów znalazły się znane marki, takie jak Samsung, Marks & Spencer, Clarks czy Sainsbury’s.
Czytaj też: Polacy coraz więcej kupują z Chin. Państwo Środka uzależnia polskiego konsumenta
TikTok Shop konsekwentnie rozszerza swoją działalność na kolejne rynki europejskie. Po sukcesie na Wyspach, w drugiej połowie ubiegłego roku usługa została uruchomiona w Hiszpanii i Irlandii, a następnie w Niemczech, Francji oraz Włoszech. W tych krajach firma planuje wprowadzenie własnych usług logistycznych, które mają przyspieszyć i uprościć proces realizacji zamówień. Według danych ECDB (E-commerce Database), TikTok Shop utrzymuje dynamiczne tempo wzrostu, podczas gdy konkurenci tacy jak Shein czy Temu zaczynają notować oznaki stabilizacji. Analitycy przewidują, że jeśli chodzi o globalną wartość brutto sprzedaży (GMV), TikTok może wyprzedzić już w przyszłym roku nie tylko te dwie platformy, ale również AliExpress i eBay.
Amazon obniża opłaty dla sprzedawców. Próba walki z Shein i Temu?
