Temu, AliExpress i Shein w odwrocie! Polacy wolą rodzime marki

Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że chińskie platformy zakupowe, takie jak Temu, AliExpress czy Shein, nie mają sobie równych w Polsce. Kusiły niskimi cenami, ogromnym asortymentem i modą dostępną na wyciągnięcie ręki. Dziś jednak krajobraz polskiego e-commerce wygląda zupełnie inaczej. Najnowszy raport Top Marka 2025, przygotowany przez magazyn Press i Instytut Monitorowania Mediów (IMM), jasno pokazuje, że Polacy coraz częściej stawiają na jakość, zaufanie i lokalne marki.

Temu, AliExpress i Shein nie imponują Polakom

Z analizy ponad 28,5 miliona publikacji, od prasy po media społecznościowe, wyłania się nowy obraz polskiego handlu internetowego. Amazon, Allegro i OLX to obecnie trzy najczęściej wymieniane i najlepiej oceniane marki w polskim internecie. To właśnie one wyznaczają kierunek zmian w branży, przejmując pałeczkę od chińskich gigantów, takich jak Temu, AliExpress czy Shein, którzy jeszcze niedawno wydawali się nie do pokonania.

Amazon zdobył w zestawieniu najwięcej punktów, głównie dzięki innowacjom i ekspansji. Wzrost popularności przyniosły mu m.in. nowe usługi, takie jak Amazon Haul oraz uruchomienie specjalnej sekcji „Polskie Marki”, wspierającej lokalnych producentów. Allegro z kolei, mimo ogromnej konkurencji, wciąż jest niekwestionowanym liderem świadomości marki wśród Polaków. Platforma nie tylko utrzymuje zaufanie użytkowników, ale także rozwija logistykę we współpracy z DHL eCommerce i Orlen Paczką. Z kolei OLX, mimo pewnych zawirowań, nadal pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych serwisów handlu online, głównie dzięki wprowadzeniu Pakietu Ochronnego dla kupujących.

Czytaj też: UE bierze się za paczki z Chin. Nowy podatek już w przyszłym roku

Warto podkreślić, że raport Top Marka to jedno z najbardziej prestiżowych badań medialności w Polsce. Ranking powstaje na podstawie trzech kluczowych czynników – liczby publikacji dotyczących danej marki, zasięgu tych publikacji i przede wszystkim wydźwięku emocjonalnego, czyli tego, jak marka jest postrzegana przez opinię publiczną. Tegoroczna edycja objęła analizę ponad 1,3 mln tekstów prasowych, 10,1 mln materiałów internetowych oraz 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych. Dzięki tak ogromnej bazie danych możliwe było nie tylko wskazanie liderów rynku, ale również zrozumienie, jak zmieniają się nastroje konsumenckie. Według raportu, tak prezentuje się pierwsza dziesiątka najpopularniejszych marek e-commerce w Polsce w 2025 roku:

Co poszło nie tak?

Choć Temu, AliExpress i Shein wciąż znajdują się w pierwszej dziesiątce marek e-commerce w Polsce, ich pozycja wyraźnie słabnie. Polacy coraz częściej odwracają się od masowych zakupów z Azji, stawiając na wiarygodność, szybszą dostawę i lokalne wsparcie posprzedażowe. O ile jeszcze dwa lata temu Shein był symbolem „tanich trendów”, dziś konsumenci zwracają większą uwagę na etykę produkcji, jakość materiałów i transparentność. 

Z kolei Temu, które szturmem zdobyło polski rynek w ubiegłym roku, również zaczyna tracić blask. Pomimo agresywnych kampanii reklamowych i niskich cen, coraz więcej użytkowników zgłasza problemy z jakością produktów, brakiem wsparcia klienta i trudnościami w zwrotach. W efekcie hasło ,,zakupy z Chin” zaczyna być utożsamiane nie z oszczędnością, a z ryzykiem.

Czytaj też: Allegro vs Temu. Trwa wojna o przejęcie polskiego rynku e-commerce!

Eksperci zgodnie przyznają, że chińskie platformy nie znikną z rynku, ale będą musiały się dostosować. Kluczem do utrzymania pozycji może być większa transparentność, lepsza jakość obsługi klienta oraz partnerska współpraca z lokalnymi markami. W przeciwnym razie Polacy wybiorą to, co znają i czemu ufają. A dane z raportu pokazują jasno, że zaufanie to dziś najcenniejsza waluta w e-commerce.

Francja zawiesza działalność Shein. Aż trudno uwierzyć co sprzedawali Chińczycy…

Znajdziesz nas w Google News