Czy TikTok Shop może zagrozić innym platformom e-commerce?

TikTok Shop agresywnie rozwija się w Azji Południowo-Wschodniej, stwarzając rosnące zagrożenie dla Shopee z grupy Sea oraz Lazady z firmy Alibaba.

TikTok Shop pokona rywali?

TikTok Shop to platforma e-commerce należąca do aplikacji krótkich filmów TikTok, będącej własnością chińskiego giganta technologicznego ByteDance. Jak informuje CNBC, ta nowa aplikacja zakupowa umożliwia sprzedawcom, markom i twórcom prezentację i sprzedaż ich towarów użytkownikom.

W ubiegłym roku firma rozszerzyła działalność tej aplikacji na sześć krajów Azji Południowo-Wschodniej: Singapur, Malezję, Indonezję, Filipiny, Wietnam i Tajlandię. Teraz nowa platforma stanowi poważne zagrożenie dla głównych graczy e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, takich jak Shopee i Lazada. Jest to spowodowane działaniami firmy macierzystej ByteDance, która promuje krótkie wideo aplikacji TikTok na rynkach spoza Stanów Zjednoczonych i Indii, aby stworzyć alternatywne źródła przychodów.

TikTok nadal dynamicznie rozwija się w krajach Azji Południowo-Wschodniej. Szacujemy, że wartość brutto sprzedanych towarów na TikToku w 2023 roku osiągnie około 20% wartości Shopee, co naszym zdaniem skłoniło Shopee do defensywnego zwiększenia sprzedaży i działań marketingowych od kwietnia – powiedział Shawn Yang, analityk w Blue Lotus Research Institute, w niedawno opublikowanym raporcie na temat Sea Group, właściciela Shopee.

Według wewnętrznych danych uzyskanych przez portal technologiczny The Information, wartość sprzedanych towarów przez TikTok Shop w Azji Południowo-Wschodniej wzrosła ponad czterokrotnie, osiągając 4,4 miliarda dolarów w 2022 roku. Według plotek firma planuje zwiększyć tę wartość do 12 miliardów dolarów do 2023 roku.

Czytaj też: TikTok nawiąże współpracę z TalkShopLive przy zakupach na żywo

Plan długoterminowy

Jak informuje CNBC, wartość sprzedanych towarów przez platformę zakupową TikTok jest tylko ułamkiem tego, co osiągają Shopee i Lazada. Według dostępnych publicznych danych, Shopee osiągnęło wartość sprzedanych towarów w wysokości 73,5 miliarda dolarów w 2022 roku, podczas gdy wartość sprzedaży Lazady wyniosła 21 miliardów dolarów w okresie do września 2021 roku.

Jednak według firmy badawczej Insider Intelligence, liczba użytkowników TikToka w samym regionie Azji Południowo-Wschodniej wynosi 135 milionów osób. Według Statistyki, Indie mają drugą największą liczbę użytkowników TikToka po Stanach Zjednoczonych. Z kolei w Indonezji, najbardziej zaludnionym państwie Azji Południowo-Wschodniej, 52% populacji stanowią młodzi ludzie, a liczba użytkowników TikToka wynosi około 113 milionów osób.

Kupowanie impulsywne po obejrzeniu treści to przewaga, którą ma TikTok – powiedział Sachin Mittal, szef działu badań sektora telekomunikacji i internetu w DBS Banku, dla CNBC.

Ankieta przeprowadzona przez firmę badawczą Cube Asia ujawniła, że konsumenci korzystający z TikTok Shop zmniejszają swoje wydatki na Shopee (-51%), Lazadę (-45%) oraz zakupy offline (-38%) w Indonezji, Tajlandii i na Filipinach.

Eksperci zauważają, że TikTok Shop jest „wciąż bardzo młody” i w fazie „przepalania gotówki na rozwój”, co może obecnie nie przynieść korzystnych rezultatów ze względu na wyższe koszty finansowania, ale może opłacić się na dłuższą metę. Tym samym platforma zakupowa TikToka ma potencjał, aby być tak samo dużym graczem jak Shopee czy Lazada, choć może jej to zająć wiele lat.

Czytaj też: Kurs Allegro blisko dna. Dlaczego tak się stało?

TikTok rekrutuje personel logistyczny. Podbije rynek e-commerce?